撰写新闻稿难道还一直采用几十年前那种全篇都是文字、连一张配图都不存在的陈旧模式吗，你煞费苦心筹备的品牌故事、产品亮点，极有可能由于这种乏味的形式，被淹没于信息流当中，连被完整读完的机遇都不存在，在当下这个容易刷屏的时代，新闻稿如果不进行变革，那就等同于写了也是白写。
很多公司所发布的新闻稿，一打开映入眼帘的便是密密麻麻的方块字，其段落长得好似那裹脚布一般。读者瞅见的第一眼便会头皮发麻，而后直接划过。在2024年开展的一项内容消费习惯调查表明，超过70%的用户于手机上阅读新闻稿之际，倘若前三秒看不到任何能够吸引人的元素，便会直接将页面关闭。这种传统的纯文本模式，仿若一本没有目录以及插图的说明书，全然无法适应当下人们碎片化的阅读习惯。
辛辛苦苦由公关人员写出来的稿子，发出去以后阅读量是极为惨淡的状况，核心的信息根本就没办法传出去。问题并非在于内容本身是不存在价值意义的，而是在于其穿了一件没有任何人愿意再多看一眼的“外衣”。你的竞争对手有可能产品是比不上你的，但是人家运用了一个具备吸引人特质的标题再加上一张信息图，就能够轻轻松松地获得数万次的曝光，这便是现实情况。
社交媒体新闻稿也称作SMNR，其最为主要的任务，便是去降低阅读的门槛，它要求撰写稿件之人一定要习得用眼睛开始思考，将长篇累牍的论述进行拆解如当介绍一款刚刚推出来的智能手表期间，并非是先讲述研发的经过，而是要直接拿字体加粗之后用作副标题的形式列出来三项关键的卖点其内容分别是续航长达日子数十五天，血压监测已经得到了认证，支持卫星通信。
进行这几个功能点在实际生活中所意味的事宜的逐一解释，要使用简短的项目符号。如此这般，即便用户仅仅看了这几行粗体字，也大体掌握了稿件的要害所在。这种结构能够使一篇千字稿在10秒内达成它的信息传递任务，显著提升传播效率。
当下，无论谁察觉到精彩内容，其最先出现的反应皆是进行截图，又或者点击一下转发功能。传统的那种新闻稿常常是处于孤立状态下的单一网页，若想要分享出去，就得通过复制网页链接之后再完成粘贴予以发出这一系列操作，整个运作路径格外冗长繁琐。至于那社交媒体方面使用着的新闻稿可是必定要在页面最为显眼突出的位置处，就像该网页文章所处页面前后两端的顶部位置或者底部位置，以浮动形式存在，并且整合了各大平台所采用着的分享按钮。
那更进一步的玩法在于，于文中针对不一样的平台预先设定引导语。举例来说，在提及某位CEO的精彩观点之际，旁边能够设置一个“点此推文”的按钮，一旦点击便会直接跳转至写好了引语的Twitter发布框。在2025年初的时候，某新能源汽车品牌发布新车之时，凭借这种一键分享的细节，在微博以及朋友圈收获了超过10万次的自然转发。
在新闻稿当中，是少不了都会有所引用数据或者提及过往产品的情况的。传统的做法呢，是添加一个书写着“点击了解更多”的链接，这个链接所指向的方向是公司的首页。实际上这样做等于是给读者布置作业，要让读者自己在广阔无边的网海里去寻觅答案。而社交媒体新闻稿的逻辑在于，你必须要把道路直接铺设到读者的脚下。
例如，稿件当中提及“这是我们第三代电池技术”，于此情形下，“第三代电池技术”这一组别文字该当即成为一个锚文本链接，一旦点开，它将直接跳转至当初刊发第二代技术的详尽页面。同样地，在引述身为专家者言论之时，这名专家的名头理应链向其经认证的社交媒体主页。向读者提供最为径直、最为便利行事简单的信息获取途径，才能够促使那些不愿有所行动的相对懒惰读者留存下来句号。
别再把视频跟图片视为新闻稿的附属物品，在SMNR里面，它们是跟文字平等且可平起且能平坐具有地位相同能作核心传达信息的载体，要是你打算报道一次线下举办的发布会，别只用文字叙述现场究竟有多火爆，直接嵌入一段时长为15秒呈现现场情况的视频，或者放置一张有着后台内嘉宾排队去体验产品的具备高清画质的大图片。
数据可是最能表明状况了，依据美通社在2024年所做的统计，那些含有至少一张信息图或者一支短视频的新闻稿，其中平均阅读时长比单纯文本稿件增多了58%，这就意味着，读者这不只是乐意点进来，而且还乐意耗费更多时间停留，哪怕你此次所涵盖的内容确实并没有炫酷的视频，起码筹备一张干净的产品白色底图，这般相比空荡荡的页面也是要好得多的。
众多新闻稿当中的链接，要么是已然失效的，要么便是胡乱链接。比如说标题标明的是“点击查看详细参数”，然而点进去却是公司招聘页面。这样的体验对于读者而言是致使的打击。所有于稿件里所提供的链接，务必要经过严格测试，以此确保它们所指向的内容精确、有效。
链接所连接的文字也是有着相当的讲究之处。不可以采用“点击这里”这种完全没有任何信息量可言的词汇。应当运用“查看Model 3与Model Y续航对比实测数据”之类的具体详细描述情况。如此一来既能对搜索引擎呈现出友好态势，又能够使得读者在点击之前便清楚晓得自己将会看到的是什么内容，可以携带明确的预期情形去获取相应信息因而信任感才会得以建立起来。
不要觉得社交媒体新闻稿仅仅是在朋友圈里传播，它在搜索引擎方面的呈现表现同样占据重要地位。在标题以及副标题当中，需要自然而然地将用户有可能去搜索的关键词融入进去。就好比去撰写一款新出来的扫地机器人相关内容，在副标题里除掉“扫拖一体”之外，最好是添加“2025年爆款”或者“5000Pa大吸力”这类具体形式的长尾词。
存在这样一种情况，一篇稿子成功发布了，之后它有条件有机会被收录，进而在相当长的时间跨度之内持续地带来流量，可许多公关人员仅仅只是关注发布当日的效果，居然忽略掉了具有长期资产属性的新闻稿的价值，有一篇经过SEO优化操蛋搞破弄迷混弄妥帖的SMNR，可能经过半年之后依旧能够凭借搜索的这种方式带来全新的潜在客户，这样细细算下来这笔账，回报率远远超过了原本的想象。
查看过后，不妨回忆一番，你前一次撰写的或者见到的新闻稿件，是不是连一个便捷的分享按键都未曾乐意加设？你认为在当下这般的传播环境当中，持续以传统格式去撰写新闻稿的人，究竟是想着图省事，还是确实不知道存有更佳的选择？欢迎在评论区域去谈论谈论你的观点。
