在新媒体时代当中，传统媒体的出路究竟处于哪，这并非是生死存亡的那种问题，而是怎样去把几十年所积累起来的信誉资本，转变成为在新媒体赛道上面核心竞争力的现实课题。
2023年开展了一项受众调查，该调查显示，当突发重大新闻发生之际，超过65%的受访者依旧会在第一时间去查看传统媒体或者其官方账号的报道。这表明在信息泛滥的时代之中，人们对于权威性的渴求较以往更为强烈。传统媒体具备严格的“三审三校”制度，这是其内容真实性的制度保障。例如在重大疫情或者突发事件当中，公众更乐意相信经过核实的电视新闻或者报纸消息。
优势的另外一点是，具备深度的内容生产能力，有一份报纸的深度调查记者，常常在一个领域深入钻研很多年，这样的专业积累是自媒体没办法相比的，在2024年的时候，某地出现了重大安全事故，最先公布权威调查详细情况的，依旧是拥有深厚积累的传统媒体记者，他们能够凭借长期构建的采访网络，获取第一手真实资料，这种能力是新媒体小编没办法取代的。
传统媒体若再等着读者去买报纸或者打开电视，显然不行，得主动采取行动。就拿央视来说，其推出的“央视频”客户端，不但达成了电视节目的实时直播，而且还增添了大量的原创短视频以及互动内容。截至2025年年底，该客户端的下载数量已经突破了5亿次，从而成为主流舆论的关键阵地。这表明，构建自主可控的平台，才能够将传播主动权稳稳地抓在手里。
不仅仅是要有平台就行，重点是运营思维得转变。上海有个澎湃新闻是典型的例子，澎湃新闻从一张报纸彻底转变成全民媒体平台。编辑团队一开始只为第二天报纸版面提供服务，现在变为全天候滚动发信息，依据不同渠道特性制作另一个不同内容版本，真正达成了优先网络发布然后才是报纸发布的这样一种传播节奏，获得并且占据了信息对外发布的黄金时间。
大量传统媒体内部当中，电视台、报纸、网站依旧是各自为政，这般情形造成了极为巨大的资源浪费，媒体融合首先得破除部门之间筑高起来的分离阻碍，湖北广电有个名为“长江云”的平台，它把广播、电视、报纸的专门从事新媒体工作的人员集中到一处进行办公，一旦碰到突发新闻事件，前方的新闻采访记者把相关素材传递回来，而后方依据这些素材马上就能制作出适配电视新闻、短视频、音频等不一样形态的产品，其效率提升的绝不仅是一倍之多，后面还带标点符号！
尤为关键的是流程的重新塑造，往昔情形为记者撰写完文字稿件便视作达成任务，现今则是结合多种形式的作业，南方某个报业集团对记者在进行采访之际，规定务必要同步拍摄视频素材，其相应的考核机制也跟着发生变化，一篇优质稿件的评判标准，不再仅仅是报纸上所呈现的版面大小，还涵盖了由此衍生出来的短视频播放数量以及微博话题的阅读数量，这样的机制迫使传统记者朝着全媒体记者的方向转变。
新技术的运用已不是可供选择之题，而变成了关乎生存的题目。人民日报所拥有的“创作大脑”平台，借助人工智能相关技术，去协助入驻其中的媒体机构自行生成字幕，能够快速对视频进行剪辑的事儿，可智能校对稿件。在2024年全国两会举办的期间，有的媒体运用了这套体系，进而在短短几分钟之内便把会议报告里的关键词给提取出来了咧，之后用来制作成易于民众理解的图解以及短视频，由此在所有同行之前领先啦句号。
技术同样使得内容的体验方式获致改变，河南卫视的“中国节日”系列节目成功出圈，这其中，除去内容创意优良之外，还借由对AR、VR等技术的熟练运用，凭借技术手段，传统文化得以借助极具视觉冲击力的形式展现于手机小屏之上，进而促使年轻人亦乐于点赞与转发，这充分证实，技术能够促使优质内容达成病毒式传播，进而产生几何级的放大效应。
人才乃是媒体融合最为突出的痛点所在，不少传统媒体的资深编辑，文字功底极为深厚，然而却不擅长制作视频，新招聘的技术人员，又对新闻伦理以及传播规律缺乏了解，解决困难的办法在于进行跨界培养，比如说浙江传媒集团施行的“首席内容官”制度，挑选出具备潜力的记者，送往互联网大厂进行为期三个月的脱产学习，归来之后他们便成为了团队之中的“鲶鱼”，带动了整个部门的转型。
外来人才的引入同样有着不可忽视的重要性，众多传统媒体纷纷开启设立首席技术官职位的行动，以高额薪资聘请那些自BAT等互联网企业而来的技术方面人才，这群人才携带着产品经理的思维模式，在用词称谓上发生了改变，不再将用户唤作“读者”或者“观众”，而是称作“用户”，他们能够借助数据分析来了解用户行为，清楚知晓在几点几分推送何种内容时打开率是最高的，也明白标题进行怎样的修改能够提升点击量，而这些细微之处恰恰是传统媒体所匮乏欠缺的。
当自身力量处于有限状态之际，借助外力来达成目的乃是一种贤明的做法。现下，差不多所有的地方电视台以及各报纸均于抖音、快手、今日头条之上开设了账号。四川观察于抖音平台的运营工作称得上是典范之作，他们不但发布自身所拥有的新闻内容，而且还会全天不间断地对全网的热点情况进行监测，以一种仿佛在各个地方都进行观察的态势迅速予以跟进，仅仅在短短一年的时间里便集聚了数量达数千万之多的粉丝群体。这一行为并没有对他们的品牌造成削减，相反地，使“四川观察”这一IP变得众人皆知。
跟成熟的技术平台深度开展合作，能够迅速补齐短板，不少地方媒体因没有财力自行开展研发“中央厨房”，进而选择进入人民日报的融媒体平台，借助后者所提供的H5制作、舆情分析以及直播技术支撑，这些媒体在短时间里边就拥有了产出爆款内容的能力，这样一种依靠借力达成目的的模式，让它们在投入最少的情形下，跟上了媒体融合的时代潮流。
提及至此，我要询问你：你上一回被触动或者受启迪的那则新闻，来源于传统媒体的官方账号，还是某个普通博主的随意拍摄？你认为这两者之间最大的差异之处在哪里？欢迎于评论区留言去分享你的观点，也请点个赞以使更多人能够看到这场探讨。
